文案基本功

• 发表：2021-04-03
• 分类：经济管理
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• 你真的是有点迷

  12-03
  #191203##52#虽然基础，但是有用。①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词；②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实；③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来；④从受众的心理、欲望层面出发；⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象；⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际；⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高；⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）；⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。⑩有条件就做ab测试。
• 王星眸

  01-31
  最近看的基本文案类书籍大同小异，这本书做了一个笔记，就是文案工作者的知识面：“你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会陈本”与“沉没成本”的区别——简而言之：对世界保持开放的心态和强烈的好奇心。想到如果自己能从事文案工作，可真棒！
• 布得了的秦自在

  07-13
  2020-055【能力精进】比较常规的一本，看得出作者很偏爱许舜英。摘：“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。”——索绪尔

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